馳名商標
馳名商標是指在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。馳名商標除具有顯著性和可視性等一般商標的特性外，還有競爭力強、知名度高、信譽度好、影響范圍廣等特點。馳名商標對于商標所有人來說不僅是一項知識產(chǎn)權，更是一項重要的財產(chǎn)權。
對于馳名商標的認定標準，《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》及《與貿(mào)易有關的知識產(chǎn)權協(xié)議》等國際公約都沒有對此作出任何形式的界定，具體標準一般由公約各成員國
自主確定。我國在認定馳名商標時，主要考察五個方面的因素：一是看相關公眾對該商標的知曉程度；二是看該商標使用的持續(xù)時間；三是看該商標的任何宣傳的持
續(xù)時間、程度和地理范圍；四是看該商標作為馳名
商標受保護的記錄；五是其他因素。當然，在認定一個商標是否為馳名商標時，并非要求同時具備以上五個條件。
為防止和減少侵犯馳名商標專用權行為發(fā)生，我國現(xiàn)行《商標法》援引了《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》和《與貿(mào)易有關的知識產(chǎn)權協(xié)議》的相關規(guī)定，從兩個方面加強
了對馳名商標的保護力度：一是規(guī)定了對未在我國注冊的馳名商標的保護，即就相同或相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或翻譯他人未在中國注冊的馳名商
標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用；二是規(guī)定了對已在我國注冊的馳名商標的保護，即就不相同或不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或翻譯他人已
在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。
著名商標
所謂著名商標是指具有較高市場聲譽和商業(yè)價值，為相關公眾所熟知，并依法被認定的注冊商標。著名商標的認定機構是省級工商行政管理部門。認定標準主要從以
下幾個方面去衡量和界定：一是該商標自核準注冊之日起連續(xù)使用期滿三年；二是使用該商標的商品在省內(nèi)或國內(nèi)同類產(chǎn)品中質(zhì)量和售后服務優(yōu)良，且在相關公眾中
具有較高知名度和好的市場信譽；三是使用該商標的商品的年產(chǎn)量、銷售額、利潤和市場占有率等主要經(jīng)濟指標在省內(nèi)同行業(yè)或者國內(nèi)同類產(chǎn)品中名列前茅；四是該
商標注冊人有健全的商標使用、保護和管理措施。
自著名商標被認定之日起，他人將與該著名商標相同或相近似的文字作為企業(yè)名稱一部分使用，且可能引起公眾誤認的，工商行政管理機關不予核準登記；已經(jīng)登記的，著名商標注冊人可以自知道或應當知道之日起兩年內(nèi)，請求工商機關予以撤銷。
知名商標
知名商標一般是指在本地（市）范圍內(nèi)商標所有人擁有的，在市場上享有較高聲譽并為相關公眾所熟知的注冊商標。地（市）工商行政管理局負責本地（市）知名商標的認定和管理工作。
對知名商標的認定，各地標準不一，但一般應考慮以下幾個方面的內(nèi)容：
一是該商標是本地（市）范圍內(nèi)依法設立的企事業(yè)單位、社會團體、個體工商戶所擁有的國內(nèi)有效注冊商標；二是使用該商標的商品覆蓋面和市場占有率在當?shù)赝?
業(yè)中位居前列；三是企業(yè)綜合效益好，使用該商標商品近兩年來的主要經(jīng)濟指標（銷售額、利稅等），在當?shù)赝袠I(yè)中領先；四是注重對商標的廣告宣傳，在相關公
眾中有較高的知名度；五是使用該商標的商品質(zhì)量穩(wěn)定可靠，消費者投訴率低；六是近三年內(nèi)無違法經(jīng)營行為。
自知名商標認定之日起，他人將與該知名商標相同或近似的文字作生產(chǎn)相同或類似產(chǎn)品的企業(yè)字號使用，且可能引起公眾誤認的，工商行政管理部門不予核準登記；其他經(jīng)營者不能擅自使用被認定為知名商標的商品特有的名稱、包裝或與其近似的名稱。
三者的異同
馳名商標、著名商標和知名商標作為“名商標”，三者之間有許多相同之處，也存在顯著區(qū)別，主要體現(xiàn)在以下幾方面：
一是認定機構不相同：馳名商標由國家工商總局商標局或人民法院按司法程序認定，著名商標由省工商部門認定，知名商標則一般由地（市）工商部門進行認定。二
是認定標準不相同：馳名商標必須是為全國相關公眾所知悉，著名商標和知名商標則至少要為本省或本地（市）相關公眾所知悉。三是對商標是否注冊的要求不相
同：馳名商標可能是注冊商標，也可能是非注冊商標，而著名商標和知名商標則必須是注冊商標。同時，三者之間也是可以相互轉化的，因為每一個商標的聲譽和知
名度是隨著時間的推移或商標使用人使用情況的變化而不斷變化的，知名商標著名商標可以逐步演化成馳名商標，而馳名商標也有可能淡化成著名商標甚至是普通商
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