川流不息的觀眾和客商襯托出的紅火場面，勾勒出墻紙軟裝飾日漸流行的時尚新趨勢。

墻紙軟裝飾引領(lǐng)裝修新時尚

本屆國際家居軟裝飾博覽會15日至17日在北京新國展舉辦。場館內(nèi)人頭攢動，許多廠商都拿出了一本本精美的墻紙產(chǎn)品冊供客商和消費者選擇，行走在場館內(nèi)，濃郁的墻紙時尚元素撲面而來。

“輕裝修、重裝飾的理念這幾年在消費者中日漸流行。”參展的中元恒茂公司CEO楊琦說。這幾年很多消費者在裝修時會選用墻紙，原因在于墻紙有幾個鮮明的特點。一是墻紙裝飾能凸顯個性。由于墻紙的顏色、圖案、材料種類繁多，消費者可以有很大選擇空間。不同的墻紙，可以體現(xiàn)不同的個性特色。二是墻紙具有很強的美感，可以營造諸多不同的觀賞效果，例如壁布和墻紙壁畫，日漸受到消費者喜愛。三是環(huán)保。

實際上，隨著近年來對墻紙產(chǎn)品了解的消費者不斷增多，墻紙作為軟裝家居的新要素，正在引領(lǐng)著多元化的時尚家居裝飾風格。根據(jù)中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會墻紙專業(yè)委員會的統(tǒng)計，幾年前墻紙只占家庭裝修和家居市場的百分之零點幾，而現(xiàn)在已達到了5%-6%，并繼續(xù)保持著快速增長勢頭。

觀念誤區(qū)亟待改變

但與歐美相比，墻紙產(chǎn)品在中國家居市場的普及率并不高。

“目前國內(nèi)家裝使用墻漆涂料的占了94%，墻紙占5%-6%，而歐美市場這一比例正好相反。”中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會墻紙專業(yè)委員會對外聯(lián)絡(luò)部主任丁輝說。

“這表明消費者對墻紙這一環(huán)保、新興產(chǎn)品的認識存在誤區(qū)，需要進一步更新觀念。”楊琦說，很多消費者對墻紙的印象還停留在好多年前，比如認為墻紙容易破碎，不能擦洗，更換麻煩等等。

楊琦說，墻紙經(jīng)過近年來的發(fā)展，科技含量不斷提高。目前，墻紙的種類已有數(shù)百種，材料也很豐富，有普通墻紙，PVC墻紙，亞麻墻紙、金屬墻紙等。而且現(xiàn)在的墻紙可以隨意擦洗，不易損壞，可以保持長達5-10年之久。

此外，有消費者擔心，墻紙損壞后需要整面墻更換，增加成本。對此楊琦表示，實際上，只要在家裝時多預(yù)留一小塊墻紙，如果有損壞，直接換下?lián)p壞的那一塊即可，簡單方便。“以前這樣做可能會產(chǎn)生色差，但現(xiàn)在的技術(shù)已解決了這樣的問題。”丁輝說。

塑造品牌正當其時

從整個行業(yè)看，家居墻紙市場近年來在國內(nèi)呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢，產(chǎn)量持續(xù)增長。去年我國墻紙產(chǎn)量達到4億平方米，同時進口量達到4000萬平方米，出口達到7000萬平方米。

“目前全國生產(chǎn)墻紙的廠家不到100家，有規(guī)模的只有30-50家，貿(mào)易商有2000多家。一方面市場上有實力的品牌比較少，另一方面市場也存在混亂狀況，在原創(chuàng)設(shè)計保護力度及施工工藝規(guī)范方面都存在問題。”丁輝說。

“要想在這個市場中占據(jù)優(yōu)勢，必須加強品牌的塑造。目前行業(yè)內(nèi)最好的企業(yè)產(chǎn)值也就上億元，現(xiàn)在塑造品牌正當其時。”楊琦說。她表示，目前中元恒茂一方面在國內(nèi)繼續(xù)增強作為日本墻紙知名品牌代理商的地位，另一方面在創(chuàng)立自己的品牌方面加快步伐。“我們從一開始就引入了電子商務(wù)，同時吸引實力雄厚的合作者，在產(chǎn)品上強化品牌意識，把企業(yè)做強后上市，最終要形成有國際影響力的品牌。”

丁輝認為，國家墻紙環(huán)保標準很快將出臺，這將有助于縮短國產(chǎn)墻紙和進口墻紙在價格、標準等方面的差異。目前我國人均消費墻紙量約0.4平方米，而歐美國家人均已達4-6平方米。國家墻紙環(huán)保標準出臺后，有望推動國產(chǎn)墻紙市場的增長。

此外，丁輝認為，從價格上看，墻紙市場今后的發(fā)展也將面臨較好態(tài)勢。一是許多跨國廠商直接在中國設(shè)廠，將逐步拉低進口墻紙的價格。二是墻紙從十幾元到上百元的產(chǎn)品目前市場都能提供，這會拓寬消費者選擇產(chǎn)品的空間，為提高墻紙產(chǎn)品的市場份額創(chuàng)造條件。可以預(yù)料，墻紙市場在未來幾年將會獲得快速穩(wěn)定的發(fā)展。