奢侈品集團(tuán)的奢侈家具業(yè)

進(jìn)入21世紀(jì)后，時(shí)尚界的引領(lǐng)者古馳（Gucci）、芬迪（Fendi）、阿瑪尼（Armani）、范思哲（Versace）等相繼進(jìn)入奢侈品家具領(lǐng)域，給一度崇尚宮廷復(fù)古風(fēng)的高端奢侈品家具注入了更多的時(shí)尚元素。

2001年，當(dāng)喬治.阿瑪尼在米蘭開(kāi)了第一家阿瑪尼家居店時(shí)曾招來(lái)一片質(zhì)疑，但他不為所動(dòng)。“阿瑪尼不僅僅是一個(gè)時(shí)尚類的服裝品牌，還是一種生活方式的象征。”這是他的注解。在過(guò)去的10年中，全世界已有近百家Armani Casa陸續(xù)開(kāi)張。

與天價(jià)的芬迪家居相比，Armani Casa的價(jià)格在數(shù)百元到數(shù)十萬(wàn)元間不等，買不起經(jīng)典的墨灰系列產(chǎn)品，可以先考慮收藏一件嵌有Armani Casa銀制logo的Gazebo燭臺(tái)。這也是Armani Casa誘人的地方。

這些家具家飾部門(mén)比起奢侈品集團(tuán)的時(shí)尚王國(guó)，業(yè)績(jī)雖小，卻也穩(wěn)定成長(zhǎng)。

2011年4月的米蘭家具展上，法國(guó)老牌的奢侈品牌愛(ài)馬仕（）推出了其奢侈家具的首作：日本知名建筑師阪茂與法籍建筑師Jean de Gastines 設(shè)計(jì)展館，特別呼應(yīng)了1930年代盛行的日本風(fēng)，更讓愛(ài)瑪仕當(dāng)代手工家具融入建筑結(jié)構(gòu)的編織紋理之中。

相較于其他奢侈品牌的布局，愛(ài)馬仕在奢侈家具市場(chǎng)的策略相當(dāng)保守，2010年11月才在巴黎左岸開(kāi)設(shè)全新專賣店，并再度重新發(fā)行1930年代設(shè)計(jì)大師Jean-Michel Frank為其設(shè)計(jì)的手工家具系列。

但上述這些奢侈品牌家具在中國(guó)，消費(fèi)者寥寥無(wú)幾。

愛(ài)馬仕中國(guó)相關(guān)人員告訴《望東方周刊》：“目前國(guó)內(nèi)沒(méi)有我們品牌的家具銷售，如果想要購(gòu)買，也只能自己飛去法國(guó)了。”該人士表示，“由于整體布局計(jì)劃，短期內(nèi)愛(ài)馬仕品牌家具沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的計(jì)劃，而且據(jù)我所知我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在國(guó)內(nèi)也沒(méi)有銷售網(wǎng)點(diǎn)的布局。”

與時(shí)裝、皮包、化妝品等奢侈品大張旗鼓的中國(guó)圈地戰(zhàn)略不同，奢侈家具業(yè)的中國(guó)發(fā)展計(jì)劃顯得謹(jǐn)小慎微，目前在國(guó)內(nèi)幾乎沒(méi)有品牌專賣店。但不愿意放棄中國(guó)富人市場(chǎng)的他們，通過(guò)代理奢侈品家具的專賣店和代理商悄悄試水。

2008年12月，匯集Armani Casa、Versace Home、Fendi、Kenzo等世界級(jí)品牌的達(dá)芬奇家居旗艦店在上海全新開(kāi)業(yè)?，F(xiàn)在處在風(fēng)口浪尖的達(dá)芬奇家居總裁潘莊秀華當(dāng)時(shí)告訴媒體，奢侈品是一種生活方式，目前越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始向往奢侈品家具。

為何“中國(guó)人禁止入內(nèi)”

從專賣店到折扣專場(chǎng)；從網(wǎng)絡(luò)訂購(gòu)到家庭銷售（Family Sales），奢侈品在中國(guó)的銷售幾乎已經(jīng)到了無(wú)孔不入的地步。面對(duì)如此誘人的市場(chǎng)，又是什么讓奢侈家具業(yè)這樣戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、欲拒還迎呢？

與制造商的態(tài)度相仿，國(guó)內(nèi)銷售者對(duì)奢侈家具也處于忽略不計(jì)的狀態(tài)。國(guó)內(nèi)最大的奢侈品銷售網(wǎng)站尚品網(wǎng)負(fù)責(zé)人對(duì)《望東方周刊》說(shuō)，尚品網(wǎng)目前對(duì)家居飾品倒是有所涉足，對(duì)奢侈家具的銷售完全未開(kāi)發(fā)，而且行業(yè)內(nèi)現(xiàn)在也沒(méi)有人做這方面的銷售項(xiàng)目。

而2011年春天發(fā)生在米蘭的一件尷尬事件，也許可以解釋奢侈家具業(yè)者對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的矛盾心情。

4月結(jié)束的米蘭家具展上，發(fā)生了讓中國(guó)設(shè)計(jì)師蒙羞的一幕——就因?yàn)樵O(shè)計(jì)師來(lái)自中國(guó)，被參展的芬迪家具拒之門(mén)外。業(yè)界驚呼芬迪家具“看人下菜碟兒”，引起強(qiáng)烈反響。

“在芬迪展廳入口處，工作人員會(huì)向你索要名片，問(wèn)得最多的一句是‘你來(lái)自哪里’，如果回答是中國(guó)，對(duì)方就會(huì)擺手禁止參觀，并說(shuō)沒(méi)有邀請(qǐng)函就不能進(jìn)，但很多歐美參觀者遞上名片便可順利進(jìn)入。”一位名為劉任的中國(guó)設(shè)計(jì)師向媒體介紹了整個(gè)被拒絕過(guò)程。

在芬迪接待主管多次囑咐“不要拍照”后，中方記者得以入內(nèi)參觀，整個(gè)過(guò)程主管寸步不離，貼身“照顧”。該主管對(duì)于中國(guó)設(shè)計(jì)師不能進(jìn)入的解釋是：“當(dāng)時(shí)不在場(chǎng)，不清楚具體情況，但中國(guó)設(shè)計(jì)師如果沒(méi)有邀請(qǐng)函確實(shí)不能進(jìn)入。”

憤慨之余，有人不禁反思，中國(guó)家具行業(yè)長(zhǎng)期存在的“抄襲風(fēng)”是讓中國(guó)設(shè)計(jì)師“受辱”的根源。如果不從“抄襲”的定勢(shì)中擺脫出來(lái)，恐怕這種被拒的“屈辱”還會(huì)不斷發(fā)生，中國(guó)設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)無(wú)法自強(qiáng)。

從事IT行業(yè)的郭嘉告訴《望東方周刊》：“新房裝修時(shí)曾一度考慮過(guò)購(gòu)買奢侈家具，曾經(jīng)在達(dá)芬奇看中一張價(jià)值三十幾萬(wàn)元的餐桌，沒(méi)想到在另一個(gè)家具賣場(chǎng)看到了高仿品，價(jià)格只有十分之一不到。”