“那些高檔家具一看就不便宜，還是挑些便宜的吧！”隨著今年中秋、國(guó)慶“雙節(jié)”8天假期的臨近，不少市民想借長(zhǎng)假裝修新居，不過(guò)，當(dāng)提及一些高端家具賣(mài)場(chǎng)時(shí)，很多市民認(rèn)為高端必然高價(jià)，不禁對(duì)其“望而卻步”。
記者近日走訪惠州市區(qū)各高端家具賣(mài)場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，為借長(zhǎng)假促銷(xiāo)，這些賣(mài)場(chǎng)的家具折后價(jià)和一些中低端賣(mài)場(chǎng)的價(jià)位幾乎相當(dāng)，呈現(xiàn)高端家具“高而不貴”的市場(chǎng)狀態(tài)。
部分高端家具賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，高端家具價(jià)格“低端化”一方面是節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)使然，另一方面是近期市區(qū)住宅市場(chǎng)回暖直接推動(dòng)了家具市場(chǎng)的增量。
高端家具市場(chǎng)份額增加
“今年春節(jié)過(guò)后，惠州家具市場(chǎng)連續(xù)增加了幾家高端產(chǎn)品大賣(mài)場(chǎng)，呈現(xiàn)出高端市場(chǎng)份額增加、地盤(pán)搶奪往縣區(qū)擴(kuò)張、營(yíng)銷(xiāo)手法更新、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)更激烈等特點(diǎn)。”惠州簡(jiǎn)愛(ài)家居賣(mài)場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，最近幾年，惠州家具市場(chǎng)發(fā)展很快，但中高端家具市場(chǎng)的發(fā)展相對(duì)落后，特別是高端家具市場(chǎng)更是顯得欠缺，主要體現(xiàn)在本地市場(chǎng)缺少專門(mén)的高檔家具賣(mài)場(chǎng)，缺少有知名度的家具品牌。
一些大型家具賣(mài)場(chǎng)和品牌家居旗艦店在市區(qū)的陸續(xù)開(kāi)張，改變了以往家具代理公司“散兵游勇”式的經(jīng)營(yíng)模式，以集中經(jīng)營(yíng)來(lái)?yè)Q取更大的品牌效應(yīng)。
“這對(duì)于很多高端消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也是一件好事。在時(shí)間觀念強(qiáng)、追求辦事效率的今天，一個(gè)家具商場(chǎng)能夠?qū)⒔诹餍械募揖?quot;一網(wǎng)打盡"，省去顧客奔走于各商場(chǎng)之間的艱辛和不便，可以說(shuō)就是最高端的服務(wù)。”金典家居惠州旗艦店負(fù)責(zé)人也表示，今年購(gòu)買(mǎi)高端品牌家具的客戶較去年增多，尤其是一些實(shí)木專區(qū)的銷(xiāo)量更是較去年多。
在品牌方面，惠州家具行業(yè)出現(xiàn)了較大變化，一些有影響力的家具賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行了品牌調(diào)整，如金海馬家居、天志家居、三環(huán)·麗蝴家居、愛(ài)琴海家居等進(jìn)行了品牌優(yōu)化，增加了高端品牌的份額，簡(jiǎn)愛(ài)家居、盛家家居國(guó)際生活館開(kāi)業(yè)后，賣(mài)場(chǎng)也開(kāi)始增加本地高端品牌的市場(chǎng)份額。
價(jià)格趨向“低端化”
記者走訪市區(qū)一些家具賣(mài)場(chǎng)的高端產(chǎn)品區(qū)看到，諸如“出廠價(jià)銷(xiāo)售”、“廠家直銷(xiāo)價(jià)”、“驚爆價(jià)”等促銷(xiāo)手段隨處可見(jiàn)。
“真的沒(méi)有想到，居然這么便宜就把這套實(shí)木家具搬回家了。”在市區(qū)三環(huán)路一個(gè)家具賣(mài)場(chǎng)，市民周女士以低于日常價(jià)約30%的價(jià)位拿下了一套全實(shí)木家具，而這與她之前在一些中低端賣(mài)場(chǎng)看到的類似產(chǎn)品的價(jià)格差不多。
周女士說(shuō)，類似款式的中低端產(chǎn)品，質(zhì)量讓人不放心，價(jià)格也沒(méi)有“低端化”，這次她所購(gòu)買(mǎi)的高端實(shí)木家具，按照商家優(yōu)惠價(jià)格折算下來(lái)，價(jià)位和一些雜牌家具不相上下，“差不多的價(jià)位，一個(gè)是高端品牌，一個(gè)是低端雜牌，當(dāng)然要選高端品牌啦！”周女士說(shuō)。
與周女士所購(gòu)家具的賣(mài)場(chǎng)類似，市區(qū)大多數(shù)家具賣(mài)場(chǎng)的中高端產(chǎn)品也在走“廠家直銷(xiāo)定價(jià)”路線，多數(shù)品牌中高端家具的價(jià)格顯得十分親民。
