近日，家居行業(yè)上市公司半年報陸續(xù)亮相。在記者統(tǒng)計的9家企業(yè)中，增長明顯。分析人士稱，由于房地產行業(yè)增長速度較快，給家居行業(yè)也帶來明顯回暖態(tài)勢。注重品牌化營銷、店面建設以及新品開發(fā)，是家居企業(yè)盈利的共同點。

上市家居企業(yè)增長明顯

8月以來，不少上市公司的中報業(yè)績陸續(xù)披露。據(jù)記者不完全統(tǒng)計，喜臨門、美克股份、宜華木業(yè)、德爾家居、富安娜等多家企業(yè)營業(yè)收入都出現(xiàn)不同程度增長，其中4家企業(yè)凈利潤也出現(xiàn)增長，家居行業(yè)回暖態(tài)勢明顯。

上述5家企業(yè)中，2013年上半年營業(yè)收入增長率從0.13%至38.92%不等；凈利潤部分，除德爾家居下降6.7%，其他4家企業(yè)增長率均在20%以上。有分析稱，2012年是家居行業(yè)經營壓力最大的一年，伴隨房地產調控，2013年家居產品銷售逐漸回暖，預計2013年家居行業(yè)銷售同比增速在20%-30%之間。

銀河證券分析師潘瑋告訴記者，房地產行業(yè)的回暖是家居業(yè)增長的基礎。她分析說：“2013年1-7月份，住宅投資30318億元，增長20.2%。與以往相比，這是一個中偏上的水平。期房與二手房的交易額增長率也出現(xiàn)較高情況，這對家居行業(yè)都是利好消息。”

國內銷售市場突出

在喜臨門、美克股份、宜華木業(yè)等企業(yè)半年報分析中，國內市場銷售額的增長，成為凈利增長的首要來源。宜華木業(yè)半年報分析稱，國內工程訂單拓展將成為內銷新亮點和主要增長點之一；喜臨門半年報分析稱，上半年收入增長主要為內銷貢獻，內銷營業(yè)收入2.51億，同比增長15%。

此外，隨著新品推出、渠道拓展和經銷網絡的拓展，也直接助力銷售業(yè)績提升。索菲亞半年報分析稱，公司上半年營業(yè)總收入較上年同期增長48.07%，收入增長的主要原因是原有經銷商網絡的銷售額穩(wěn)定上升，加上新經銷商的不斷拓展。喜臨門家具股份有限公司副總裁俞雷表示，該公司上半年國內床墊零售收入同比增長17.3%，業(yè)務量同比增長27.26%，一些自主研發(fā)的產品投放市場，取得了非常好的市場反應。

在增加銷售量同時，一些企業(yè)通過對折扣價、成本價格的嚴格控制，也保證了利潤率提升。美克美家半年報顯示，該公司毛利率的提升主要得益于國內零售業(yè)務控制折扣率以及降低采購成本，而非實際銷售額的增長；富安娜2013年上半年公司毛利率為51.88%，同比上升5.24%，其半年報分析稱，主要得益于直營收入增速較快、嚴控成本等因素。

木制品行業(yè)兩極分化

相比之下，一些家居企業(yè)營業(yè)收入雖有所提升，但利潤并未增加，原因主要集中在投入費用的提高、原料價格上漲以及出口不利等因素。據(jù)德爾家居半年報報告顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長38.92%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤同比減少6.7%。有分析稱，上半年德爾家居加強市場宣傳推廣力度，雖短期內拖累公司業(yè)績，但公司的長遠規(guī)劃值得肯定。

在木制品行業(yè)，業(yè)績不一的情況較為突出。威華股份營業(yè)收入增長4.14%，利潤同比增長高達111.25%，而同行業(yè)中的兔寶寶、升達林業(yè)成績不佳。其中，兔寶寶半年報中將利潤下降歸到原材料價格、勞動力成本的上升以及受美國商務部雙反調查初裁結果的影響；升達林業(yè)則表示營業(yè)收入下降的主要原因是該公司纖維板收入減少所致。

中國木材與木制品流通協(xié)會副會長李佳峰對記者表示：“半年報業(yè)績有一定偶然因素，從目前掌握情況來看，上半年家居領域的大企業(yè)，尤其是上市企業(yè)，產量和銷量都不錯，其中圣象、久盛、世友等企業(yè)表現(xiàn)突出。但一些地區(qū)的小企業(yè)受沖擊比較大，甚至有停工消化庫存的情況?？梢钥隙ǖ氖?，上半年板材及地板行業(yè)的產量及銷量并未減少，但小企業(yè)越來越不好過，行業(yè)洗牌將加速。”

鏈接

一些家居企業(yè)仍在排隊

【上交所】

紅星美凱龍家居集團，初審中

亞振家具，初審中

曲美家具集團，落實反饋意見中

歐普照明，初審中

【深交所】

廣州好萊客創(chuàng)意家居，落實反饋意見中

湖南多喜愛家紡，落實反饋意見中

三棵樹涂料，落實反饋意見中

東易日盛家居裝飾集團，已通過發(fā)審會

浙江友邦集成吊頂，已通過發(fā)審會

上海全筑建筑裝飾集團，落實反饋意見中

浙江永藝家具，落實反饋意見中

深圳市名雕裝飾，初審中

（據(jù)證監(jiān)會官網8月1日公布的《發(fā)行監(jiān)管部首次公開發(fā)行股票審核工作流程及申報企業(yè)情況》）

業(yè)內聲音

家具業(yè)朝“深耕細作”方向發(fā)展

張冰冰，中國家具協(xié)會副理事長兼秘書長

上市家居企業(yè)的涉及產業(yè)不同，增長原因也各不相同。例如索菲亞的產品是定制產品，銷量提升與現(xiàn)代消費趨勢有關，收入及利潤增長都可以理解；宜華木業(yè)的海外業(yè)務要好于國內業(yè)務，此次業(yè)績增長明顯與國內業(yè)務提升有關。

但總體來說，家具行業(yè)今年上半年從出口量和產量、產值來說，發(fā)展趨勢還是很平穩(wěn)的。目前，家具行業(yè)朝著深耕細作的方向發(fā)展，粗放的增長方式已經不適應市場需求，行業(yè)洗牌將促進產業(yè)升級，優(yōu)秀的大企業(yè)將引領行業(yè)發(fā)展。

產品和渠道非常重要

俞雷，喜臨門家具股份有限公司副總裁

營銷的兩大關鍵點是品牌和渠道，說得更直白點就是產品和渠道。今年喜臨門旗下的法詩曼品牌延續(xù)了一貫的年輕、時尚的品牌風格，完成了終端形象的全面改造和升級，取得了市場的認可。

預計年底之前，我們會完成300家以上店面新形象升級。同時通過我們獨有的O2O模式，在8月初開始進行局部的試點。我們對家居行業(yè)的宏觀預期表示非常的樂觀，希望通過技術領先、產品領先、營銷領先和品牌領先，鞏固和強化行業(yè)領先品牌的地位。