2016年，左右沙發(fā)以“1361”戰(zhàn)略開(kāi)啟企業(yè)下一個(gè)三十年發(fā)展大計(jì)；2017年，左右沙發(fā)將企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步聚焦在“好產(chǎn)品、好服務(wù)、好價(jià)值”。短短一年時(shí)間，左右沙發(fā)在品牌推廣、營(yíng)銷創(chuàng)新、渠道拓展、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品質(zhì)升級(jí)及服務(wù)優(yōu)化等方面取得了顯著突破。特別是剛剛過(guò)去的雙十一左右沙發(fā)全網(wǎng)銷量突破1.5億元，企業(yè)線上線下全渠道布局戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)。
面對(duì)行業(yè)轉(zhuǎn)型、互聯(lián)網(wǎng)浪潮、品質(zhì)和消費(fèi)升級(jí)大潮，左右沙發(fā)順勢(shì)而上，在這場(chǎng)產(chǎn)業(yè)革命洪流中激流勇進(jìn)。有人說(shuō)，這是產(chǎn)業(yè)環(huán)境變革下市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的自然法則，也有人說(shuō)，這是作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌多年積累的夢(mèng)想使然，但我以為，三十一年來(lái)左右沙發(fā)的持續(xù)成功源于對(duì)品牌價(jià)值的創(chuàng)意和延伸，以及對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略的創(chuàng)新和突破。
聚焦幸福哲學(xué)，不斷升華品牌價(jià)值
從幸福沙發(fā)、幸?？蛷d到幸福生活，“幸福”作為引起大眾共鳴的情感文化，一直是左右沙發(fā)追尋的夢(mèng)想。當(dāng)這種普世夢(mèng)想變?yōu)閷?shí)實(shí)在在的生活，讓更多人欣然接受左右沙發(fā)的幸福文化，則需要左右沙發(fā)為幸福賦予更多的理念和意義。
縱觀2017年，一方面，從“綠色幸福跑”、“左右幸福日”到“左右陪伴日”、“國(guó)民好沙發(fā)，品質(zhì)新生活”、“左右沙發(fā)節(jié)”，左右沙發(fā)分別以“綠色”、“不錯(cuò)過(guò)”、“陪伴”、“新國(guó)貨”、“放心”等關(guān)鍵詞聚焦“幸福”，讓消費(fèi)者在能夠理解和感知的幸福理念中認(rèn)可并享受左右沙發(fā)締造的幸福生活。
另一方面，左右沙發(fā)在創(chuàng)新品牌營(yíng)銷的道路上也一路放飛。如“左右幸福日”，從深圳機(jī)場(chǎng)、戶外大屏、公交廣告到貴陽(yáng)、昆明、濟(jì)南等重點(diǎn)城市高鐵廣告全線轟炸，從中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、陜西交通廣播等21城主流廣播集中發(fā)聲到洞見(jiàn)、意林、曹飯人等知名KOL品牌背書；如“813左右陪伴日”，從動(dòng)態(tài)漫畫表情包到國(guó)漫風(fēng)長(zhǎng)圖海報(bào)；“左右沙發(fā)節(jié)”的嘻哈風(fēng)H5，企業(yè)品牌創(chuàng)意層出不窮，在家居業(yè)率先實(shí)現(xiàn)UGC營(yíng)銷，品牌精準(zhǔn)觸達(dá)數(shù)億消費(fèi)人群。
“幸福”哲學(xué)的通俗化詮釋和傳播，“幸福”文化的多元化創(chuàng)意和延伸，使得左右沙發(fā)在行業(yè)內(nèi)外名聲大噪，品牌價(jià)值得到持續(xù)升級(jí)。
拓寬營(yíng)銷渠道，全面加快企業(yè)發(fā)展
品牌影響力的擴(kuò)大，成為左右沙發(fā)全面推進(jìn)營(yíng)銷創(chuàng)新的基礎(chǔ)。過(guò)去一年，結(jié)合“左右幸福日”、“左右陪伴日”、“左右沙發(fā)節(jié)”等活動(dòng)，左右沙發(fā)舉行一場(chǎng)場(chǎng)全國(guó)性、全渠道的營(yíng)銷活動(dòng)，全國(guó)近3000家左右門店廣泛參與、京東、天貓、蘇寧等電商平臺(tái)同步發(fā)力、全國(guó)分會(huì)場(chǎng)同屏直播、小沈龍、劉大成、安又琪、朱之文、南拳媽媽、陳志朋等明星傾力助陣……讓左右沙發(fā)全渠道業(yè)績(jī)一再取得歷史性突破，企業(yè)發(fā)展蒸蒸日上。
在全國(guó)營(yíng)銷持續(xù)爆發(fā)的過(guò)程中，左右沙發(fā)終端門店運(yùn)營(yíng)和服務(wù)管理的同步升級(jí)。在今年首屆北京家居展上，左右沙發(fā)隆重發(fā)布“旗艦店3.0”，將左右門店推上了更加多元化、場(chǎng)景化、服務(wù)化、定制化的高度，宣告左右大店模式戰(zhàn)略建立，為消費(fèi)者提供線上線下同款同價(jià)同品質(zhì)無(wú)差異的服務(wù)及一站式家居整體解決方案。作為左右沙發(fā)營(yíng)銷戰(zhàn)略的一部分，“旗艦店3.0”打造的一個(gè)恒星店多個(gè)衛(wèi)星店的區(qū)域部署以及一個(gè)線下旗艦店搭載一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門店的戰(zhàn)略布局，成為左右沙發(fā)未來(lái)終端市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力的關(guān)鍵。借助品牌與渠道的雙向拉力，左右沙發(fā)的發(fā)展持續(xù)向好。
除此以外，作為“幸福”基礎(chǔ)的高品質(zhì)，也是左右沙發(fā)大力改進(jìn)和提升的方面。對(duì)于品質(zhì)，左右沙發(fā)一方面借助“中國(guó)綠色家具優(yōu)品”、“深圳標(biāo)準(zhǔn)”（家具類）等標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)，驅(qū)動(dòng)企業(yè)從制造到管理的品質(zhì)改革；另一方面依托國(guó)際原創(chuàng)設(shè)計(jì)的合作，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)品質(zhì)的升級(jí)，在2017年先后研發(fā)和升級(jí)了“媽媽的沙發(fā)”、“左右智美”等系列，將新材料、新技術(shù)、新科技全面融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)制造中，使得左右沙發(fā)的每一款產(chǎn)品都在品質(zhì)與設(shè)計(jì)上領(lǐng)先業(yè)界。
如今的左右沙發(fā)，已經(jīng)成為一家工業(yè)園總面積達(dá)100多萬(wàn)㎡、沙發(fā)年產(chǎn)量突破300000套、全國(guó)擁有近3000家專賣店、產(chǎn)品暢銷全球1000多個(gè)城市和地區(qū)、為全世界500多萬(wàn)個(gè)幸福家庭提供健康舒適的高品質(zhì)沙發(fā)的中國(guó)客廳文化與幸福文化當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)軍企業(yè)。
未來(lái)的左右沙發(fā)，在時(shí)代浪潮中不斷創(chuàng)新和改變的左右沙發(fā)，在行業(yè)改革中不斷進(jìn)步和發(fā)展的左右沙發(fā)，將快速崛起成一家具有國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的民族品牌典范，引領(lǐng)國(guó)人的幸福夢(mèng)想。
