2020年的家居行業(yè)格局急劇變化：疫情以及中美貿(mào)易戰(zhàn)爭帶來行業(yè)巨震，直播空前火爆、高定、巖板成為風口，“無醛”大戰(zhàn)貫穿始末。與此同時，行業(yè)內(nèi)合并、收購不斷，巨頭跨界聯(lián)合越來越常態(tài)化。在剛剛迎來的2021年，所有人都不可置否的是，市場的競爭與洗牌將愈發(fā)激烈，而對于低頻消費的家居行業(yè)，拼的也不再是單一價值，對品牌的考驗將是綜合型的。
新的起點下，品牌只有洞悉行業(yè)趨勢、提前布局，才能在新形勢下脫穎而出。“行業(yè)趨勢風向標”中國家博會（廣州）的新12字戰(zhàn)略方針——“設計引領、內(nèi)外循環(huán)、全鏈協(xié)同”正是對2021年家具市場趨勢的最好預判，本篇將從中國家博會（廣州）的新定位來解構(gòu)行業(yè)發(fā)展新機，為品牌洞悉趨勢提供參考。
#趨勢一
國內(nèi)外市場并重
“雙腿”走路將成長期走向
2020年的家具外貿(mào)市場瞬息萬變。一方面，由于疫情導致全球經(jīng)濟衰退、需求萎縮，并對全球產(chǎn)業(yè)鏈與供應鏈構(gòu)成沖擊，對中國外貿(mào)產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性影響；另一方面，中美貿(mào)易摩擦升級，家具出口的關稅提升，以致中國家具制造的價格優(yōu)勢下降。
“以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。”兩會中傳遞的強烈信號無疑為迷茫的家居行業(yè)指明了出路，并將成為2021年家居行業(yè)的“主旋律”。“雙循環(huán)”是黨中央基于國內(nèi)經(jīng)濟長遠的發(fā)展而提出的，提振內(nèi)需將成為我國未來五年經(jīng)濟結(jié)構(gòu)改革中最核心的任務。
事實上，“內(nèi)循環(huán)”下可供挖掘的家居消費潛力有巨大的增長空間。一方面，由于人們生活水平的提高，家具消費觀念由功能性的追求轉(zhuǎn)化為時尚、個性化的追求，因此，家具更新周期縮短，將會產(chǎn)生巨大的市場增量；另一方面，國貨回歸，90、00后成長于中國黃金發(fā)展階段、擁有強烈民族自豪感，他們對于國產(chǎn)品牌起到了極大的助力。無論是拼多多，還是京東、阿里的消費數(shù)據(jù)都顯示，過去一年，中國人購物車里的商品，國貨占了大頭。且隨著經(jīng)濟形勢的進一步好轉(zhuǎn)，國家減稅降費政策的長期利好，國民收入在今后的增長可期，國內(nèi)家具市場的長期向好是可以保障的。
面對新的形勢，要求家居品牌建立“雙循環(huán)思維”，洞悉國內(nèi)消費趨勢，重視國內(nèi)消費市場，追求高品質(zhì)和精細化的服務，同時也要抓住機會走向全球，獲取較大的主動權(quán)，才能在這波改革紅利中脫穎而出。
#趨勢二
設計成家居消費決策重要因素
設計，在家居產(chǎn)業(yè)里已經(jīng)占據(jù)著越來越重要的地位與作用。因為90后、00后正成為家居消費的中堅力量，他們對于家居產(chǎn)品的選擇不僅僅滿足于產(chǎn)品功能性的需求，設計感強的產(chǎn)品往往更容易被他們接受，進而影響家居消費決策。
過去，家居行業(yè)普遍存在分布分散、起點水平較低的特點，大部分企業(yè)缺乏創(chuàng)新原動力，產(chǎn)品設計同質(zhì)化嚴重，但在當下消費升級的語境下，設計和設計師將被進一步激活，不追求設計的品牌將越發(fā)寸步難行，以設計為導向的企業(yè)必將強勢崛起。
家居企業(yè)更迫切地需要把產(chǎn)品和品牌理念鏈接到設計上，讓產(chǎn)品的設計在市場上更具有競爭力，而通過展會渠道正是一個可以直接觸達設計的方式。展會不僅專注于設計的提升，更關注設計與商業(yè)市場的對接，為設計師與展商搭建直接高效的溝通渠道，建立起專屬于設計師的互動交流生態(tài)圈，旨在將品牌、工廠與設計師鏈接融合，完成從原創(chuàng)設計師“設計實驗”到品牌企業(yè)“市場實踐”的深度對接。正如中國家博會（廣州），第43屆設立“設計風尚空間”，第45屆重點打造“‘設計之春’當代中國家具設計展”，第47屆更是把“設計引領”納入辦展方針，這些都是給家居企業(yè)營造了一個與設計深互動的交流平臺。
#趨勢三
產(chǎn)業(yè)鏈整合能力成企業(yè)的核心競爭力
傳統(tǒng)的家裝行業(yè)運營以單品類經(jīng)營模式為主，但隨著單品類獲利空間變小，部分企業(yè)開始嘗試向多品類延伸和融合，近年來，“整裝”、“大家居”理念悄然流行，跨界、聯(lián)盟、細分、產(chǎn)品鏈延伸……成為了眾多家居企業(yè)的發(fā)展思路與策略，家居企業(yè)已經(jīng)從單品類產(chǎn)品提供者，到向提供一站式服務邁進，家具行業(yè)已經(jīng)進入范圍經(jīng)濟的時代。
“整裝”、“大家居”概念升溫至今已有三年，目前已有成千上萬的家居企業(yè)涉足布局整裝，不難預測，隨著整裝多品類集合的發(fā)展，單品類企業(yè)的品牌生存空間將會越來越小，如果不能成為多品類集成品牌，未來的路會越來越艱難。而從中也可以推測，未來家居行業(yè)的競爭，不是企業(yè)跟企業(yè)的競爭，而是整體產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的競爭，拼的是企業(yè)的整合能力。
總而言之，這是一個激變的大時代，充滿了各種不確定性，但這樣的時代也往往蘊含著重大的機遇，而有先機意識和自我革新魄力的企業(yè)，將有可能最先“化繭成蝶”，在家居下半場贏取更多話語權(quán)。
面對國內(nèi)外形勢的深刻變化，第47屆中國家博會（廣州）也突破自我，重塑定位，以外貿(mào)內(nèi)銷雙輪驅(qū)動為發(fā)展根本，專注于設計的提升，為觀眾與展商搭建直接高效的溝通渠道，整合全產(chǎn)業(yè)鏈，通過打造民用家具、辦公環(huán)境、飾品家紡、戶外家居、設備配料五大展區(qū)，挖掘、激活與再造設計端、制造端和消費端全鏈路的價值，促進產(chǎn)業(yè)鏈上下游深度融合。2021年到底如何，我們3月一窺究竟。
「觀察+」系中國家博會（廣州）與優(yōu)居研究院、騰訊家居共同打造家居行業(yè)觀察類欄目，旨在通過觀察家居行業(yè)市場變化的熱門話題及重要事件，以獨特的視角和精準的分析，解讀家居行業(yè)的發(fā)展趨勢，共同探尋產(chǎn)業(yè)大變革時代的前進路徑。
