5月12日，以“燃創(chuàng)生活 領(lǐng)跑未來”為主題的2021燃氣具品牌峰會暨天貓廚熱行業(yè)618大促啟動大會在烏鎮(zhèn)召開，協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)大咖、知名燃氣具品牌精英等嘉賓及媒體匯聚一堂，共同見證燃氣具產(chǎn)業(yè)的的新啟航。
本次會議由中國五金制品協(xié)會、中國標準化研究院指導(dǎo)，優(yōu)居研究院主辦，天貓戰(zhàn)略渠道合作，優(yōu)居新媒體、騰訊家居|貝殼作為戰(zhàn)略媒體和中怡康時代進行數(shù)據(jù)支持，云共生作為數(shù)字平臺支持。
引領(lǐng)行業(yè)升級，“領(lǐng)跑者”榜單揭曉
近年來，國人廚衛(wèi)美好生活全面加速，燃氣具行業(yè)朝著高質(zhì)量、高標準的方向發(fā)展。峰會上，中國五金制品協(xié)會理事長張東立在致辭中提到，改革開放四十多年來，中國燃氣具行業(yè)取得了持續(xù)健康的發(fā)展，技術(shù)和制造水平已接近國際先進水平。新時代背景下，企業(yè)需要在科技創(chuàng)新、品牌建設(shè)、質(zhì)量提升上努力突破，不斷滿足消費升級的需求。他還鼓勵大家共同克服困難，發(fā)揮已形成的優(yōu)勢和競爭力，筑牢長板，補齊短板，推動行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。
中國標準化研究院資源環(huán)境研究分院院長林翎以《“領(lǐng)跑者”制度助力質(zhì)量提升》為主題，解讀了“領(lǐng)跑者”制度政策及標準的制定。她介紹道，企業(yè)標準“領(lǐng)跑者”為企業(yè)品牌打造、質(zhì)量和技術(shù)提升、增強市場競爭力、便于國際標準互認、獲得地方政府的支持、享受稅收金融優(yōu)惠等方面創(chuàng)造了諸多利好。同時，制定“領(lǐng)跑者”系列標準有助于提升行業(yè)自律性和企業(yè)標準質(zhì)量、規(guī)范標準領(lǐng)跑活動、推動落實扶持政策措施，讓大家清晰地感受到了實施行業(yè)標準“領(lǐng)跑者”制度的重要性和關(guān)鍵性。
“領(lǐng)跑者”制度的落實也至關(guān)重要，針對于目前“領(lǐng)跑者”的整體實施情況，中國五金制品協(xié)會專職副理事長柳潤峰進行了分享。他表示，通過在五金制品行業(yè)開展“領(lǐng)跑者”工作，對行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展起到了非常重要的引領(lǐng)作用，企業(yè)標準水平的升級能夠帶動行業(yè)進行全面的質(zhì)量提升，鼓勵企業(yè)在質(zhì)量提升和技術(shù)創(chuàng)新上必須要有所突破。
會上首發(fā)了一系列“領(lǐng)跑者主要指標榜單”。共有燃氣熱水器、燃氣灶具、集成灶以及吸油煙機四個品類的關(guān)鍵指標榜單公布，更直觀的展示出行業(yè)發(fā)展的技術(shù)水平及現(xiàn)狀，為樹立行業(yè)典范，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供重要依據(jù)。
會上還發(fā)布了2020年“領(lǐng)跑者”最新入圍企業(yè)名單并向入圍企業(yè)頒發(fā)了“領(lǐng)跑者”證書，以期涌現(xiàn)出更多不斷創(chuàng)新、掌握有競爭力技術(shù)的行業(yè)“領(lǐng)跑者”。
解讀市場趨勢，兩大報告重磅發(fā)布
本次峰會上，優(yōu)居研究院聯(lián)合戰(zhàn)略媒體騰訊家居|貝殼梳理出的《2021燃氣具消費趨勢洞察報告》和中怡康時代《2021燃氣具行業(yè)洞察報告》兩大重量級報告首次發(fā)布，分別從行業(yè)端和消費端解讀了燃氣具市場發(fā)展新趨勢，對加速產(chǎn)業(yè)端的迭代創(chuàng)新，推動國民廚衛(wèi)生活的全面升級有著重要的指導(dǎo)意義。
“中國家電市場從增量市場轉(zhuǎn)向存量競爭市場，在新的競爭階段，滿足用戶的需求或者解決用戶的痛點，成為企業(yè)的一個關(guān)鍵破局點。” 中怡康廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理施婷認為，從整個渠道競爭來看，2021年會是渠道的拐點，線上和線下將正式平分秋色，從報告數(shù)據(jù)來看，電商的發(fā)展勢頭向好。
她還提到，燃氣具產(chǎn)品本身除了功能和性能上升級之外，還要注重年輕用戶對產(chǎn)品外觀要求的不斷提升。隨著這幾年中國家庭結(jié)構(gòu)發(fā)生的變化，新生代和銀發(fā)消費力量的崛起催生出多樣化需求，健康、智能、設(shè)計與技術(shù)創(chuàng)新方面的用戶需求將驅(qū)動供給端不斷升級，同時在整個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下，觸達用戶的渠道也會更加碎片化和多元化。未來的燃氣具市場，更多還是要圍繞包括安全、便利性、舒適性等方面進行功能擴展和疊加。
《2021燃氣具消費趨勢洞察報告》則基于用戶消費的維度，剖析了燃氣具行業(yè)未來的市場需求，為消費者提供燃氣具產(chǎn)品選購指南。騰訊家居&優(yōu)居新媒體總編輯、優(yōu)居研究院院長張永志指出，當前國人的消費態(tài)度趨于理性和務(wù)實，未來的廚衛(wèi)企業(yè)要注重品牌建設(shè)、不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和性價比。
整體來看，隨著國人的消費意識的轉(zhuǎn)變，人們對于高層次廚衛(wèi)生活的升級訴求更為明顯，具體表現(xiàn)為強烈的品牌意識和健康安全意識、傾向線下體驗、追求高性價比和優(yōu)質(zhì)體驗、崇尚個性化的多元生活、注重產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)的提升等。
花樣破圈聯(lián)動，藍焰TALK SHOW爆笑上演
近兩年，脫口秀文化打破小眾文化的局限，引發(fā)市場的高度關(guān)注和熱議，自帶新潮、幽默、多元屬性的脫口秀，獲得了年輕用戶群體的廣泛共鳴和追捧。峰會上，首場燃氣具行業(yè)的專屬脫口秀——藍焰TALK SHOW精彩上演，嘉賓代表們以幽默詼諧的段子結(jié)合行業(yè)熱點話題，將現(xiàn)場氛圍拉至高潮。
能率（中國）投資有限公司華東部培訓(xùn)主管陳駿愷從“年輕化”的角度出發(fā)，提倡品牌的年輕化。在他看來，品牌的年輕化并不是一種口號，企業(yè)要杜絕盲目跟風，弄清自身品牌定位以及年輕化的方向，保持好年輕化的心態(tài)。
廣東萬和新電氣股份有限公司總裁盧宇聰分享了關(guān)于燃氣具企業(yè)如何持續(xù)成長的幾點思考。他認為，燃氣具企業(yè)要聚焦于產(chǎn)品，以用戶為本，還要與時俱進，實現(xiàn)自我突破以及企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，從而形成長期的技術(shù)沉淀，用技術(shù)和產(chǎn)品不斷滿足和解決用戶需求。
騰訊家居&優(yōu)居新媒體總編輯、優(yōu)居研究院院長張永志以輕松詼諧的語言，表達了對當下燃氣具行業(yè)的一些看法。他表示，未來裝修是整裝邏輯，高端電器消費前置化的趨勢越來越明顯，燃氣具企業(yè)也要思考如何進行新渠道布局的調(diào)整。此外，企業(yè)要用互聯(lián)網(wǎng)思維做產(chǎn)品，新生代年輕人崇尚顏值即正義。他提議道，“面對我國未來將會愈加龐大的年輕消費群體，企業(yè)要抓住這波紅利期，以年輕化的思維制造更多年輕化的產(chǎn)品。”
浙江廚廚味睞科技有限公司董事長趙繼宏圍繞“夢想”這一主題，向大家介紹了浙江廚廚味睞科技有限公司的夢想，即成為廚房數(shù)字經(jīng)濟的開創(chuàng)者，通過洞察廚房消費痛點及趨勢，開展5G、AIOT等智能交互、大數(shù)據(jù)在廚房領(lǐng)域的應(yīng)用及技術(shù)平臺開發(fā)，提供一站式廚房空間解決方案。
本環(huán)節(jié)還特別邀請了中國五金制品協(xié)會專職副理事長柳潤峰、順德燃氣具商會秘書長楊劼、北京共生至道科技有限公司董事長馮向軍作為觀察員，輸出有趣且專業(yè)的評價，幫助品牌擴大在行業(yè)內(nèi)的聲量。
拓新品牌渠道，天貓賦能行業(yè)新零售
在新的商業(yè)變革時代，消費者訴求不斷升級，品牌意識也愈加強烈。未來，燃氣具行業(yè)集中度將進一步提高，打造一批品牌新標桿也已成為整個行業(yè)的共識。
為彰顯優(yōu)秀企業(yè)的品牌魅力，鼓勵更多企業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新成長，本次峰會特別發(fā)布了 “2021年度中國燃氣具行業(yè)影響力品牌”和“2021年度中國燃氣具行業(yè)消費者口碑獎"名單。
與此同時，2021天貓廚熱行業(yè)618大促大會正式啟動，旨在為國人提供優(yōu)質(zhì)燃氣具產(chǎn)品的選購參考指南，以及便捷的購買渠道、更舒適的購買體驗，為中國家庭廚衛(wèi)生活帶來更美好的可能。此外，利用天貓渠道流量的高轉(zhuǎn)化率，釋放中國燃氣具行業(yè)更廣闊的線上零售發(fā)展空間。
天貓廚熱行業(yè)負責人鑫錦帶來了《行業(yè)趨勢分享及618大促解讀》的主題演講，并詳細解讀了天貓廚熱行業(yè)618大促活動的相關(guān)內(nèi)容。他認為，當前我國存量市場的潛力巨大，面向廚衛(wèi)市場未來要主推健康類、集成化、套系化廚電產(chǎn)品，建議企業(yè)采取多品牌戰(zhàn)略，應(yīng)對細分市場，打造全廚房場景定制化成套方案。
隨著年輕消費者的崛起，追求高品質(zhì)生活成為主流，消費升級依然是廚衛(wèi)行業(yè)的風口性機會。特別是疫情發(fā)生后，消費升級趨勢愈發(fā)明顯，定位高端的品牌和產(chǎn)品迎來了爆發(fā)年。蔚冬向大家介紹了領(lǐng)跑者在天貓平臺推廣的詳細資源，幫助品牌抓住新零售發(fā)展機遇，成長為制造與零售能力兼?zhèn)涞奈磥硇推髽I(yè)。天貓平臺將致力成為高品質(zhì)燃氣具產(chǎn)品與消費者之間的體驗橋梁，共同推動高品質(zhì)廚電在中國廚房的普及。
創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力。2021燃氣具品牌峰會的圓滿舉行，進一步彰顯了行業(yè)推進企業(yè)實現(xiàn)技術(shù)破壁、渠道拓新、創(chuàng)新驅(qū)動的發(fā)展決心，也有效推動了行業(yè)標準的規(guī)范化進程，充分凸顯了標桿企業(yè)的示范帶頭作用，為行業(yè)的高水平發(fā)展注入不竭動力，不斷引領(lǐng)著燃氣具圈實現(xiàn)跨越式發(fā)展。
